網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內市場起到了積極作用。規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，需要在現行法律框架下，構建包括政府監管、主體自治、行業自律、社會監督在內的社會共治格局。
網絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網絡直播營銷活動，是網絡直播營銷新業態發展的重要力量。中國廣告協會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展，經過充分調研，征求意見，并得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持，制定了網絡直播營銷活動行為規范。
中國廣告協會將不斷倡導自律規范先行，依法加強行業自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業誠信建設。
本規范側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網絡視頻營銷，屬于廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規定；屬于其他營銷活動的，可參照本規范進行自律。
網絡直播營銷行為規范
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，互聯網營銷從業人員數量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規范（征求意見稿）規定了視頻直播購物經營的范圍、術語和定義、總體要求、從業人員、商品質量、運營管理、服務、監督管理等要求
對網絡直播營銷中的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規范，并鼓勵網絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召，積極開展公益直播
規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，制定了《網絡直播營銷行為規范》，自2020年7月1日起施行
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