繼2022年發(fā)布的《元宇宙概念應(yīng)用系列報(bào)告一：元宇宙的近未來(lái)形態(tài)與概念應(yīng)用的過(guò)渡方向研究》后，艾瑞咨詢對(duì)元宇宙領(lǐng)域保持關(guān)注，并聚焦各典型應(yīng)用場(chǎng)景展開(kāi)探討，發(fā)布針對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的首篇成果《元宇宙概念應(yīng)用系列報(bào)告二：元宇宙概念?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景案例研究報(bào)告——體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)篇》。

報(bào)告通過(guò)從世界體驗(yàn)、共創(chuàng)度、虛擬形象、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和社交五個(gè)層面對(duì)海外典型案例的重點(diǎn)分析，對(duì)元宇宙概念?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用場(chǎng)景作出一定的近未來(lái)展望。

元宇宙作為一個(gè)宏大的遠(yuǎn)期概念，所包含的要素眾多，難以一蹴而就，在作為可使用戶置身其中的互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)理想產(chǎn)品形態(tài)下，元宇宙具有在消費(fèi)端成為普世的、意愿較強(qiáng)的需求的潛力，但創(chuàng)新形態(tài)的消費(fèi)側(cè)產(chǎn)品往往需要依靠供給來(lái)持續(xù)進(jìn)行需求認(rèn)知的傳達(dá)。而顯然當(dāng)前技術(shù)水平下可實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品能力，難以支撐元宇宙概念誕生出能使廣泛的、跨越圈層壁壘的用戶認(rèn)識(shí)到自身需求的產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)于這樣一個(gè)宏大的遠(yuǎn)期概念，在當(dāng)前并非是某個(gè)產(chǎn)品比其他產(chǎn)品所包含的要素更全面，就一定代表它更為接近元宇宙：

1、這難免會(huì)陷入到本報(bào)告開(kāi)篇所談?wù)摰摹袄鲜蟮募粲啊敝懈拍钪笇?dǎo)實(shí)踐的誤區(qū)，開(kāi)發(fā)者過(guò)度關(guān)注于“具有”本身，反而忽略了“具有”本身并無(wú)意義，使其有意義的是“具有”的目的，以及“具有”與自身稟賦的契合度，便容易造成削足適履的“為了具有而具有”——產(chǎn)品設(shè)置上的“具有”易于達(dá)成，但用戶是否認(rèn)同“具有”的意義與價(jià)值需要依賴使用行為的驗(yàn)證。

2、元宇宙更傾向于一個(gè)整體概念，類似于基本沒(méi)有產(chǎn)品能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的所有要素，但卻并不妨礙它們成為優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而從整體來(lái)看，它們的集合既是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要素的詮釋，本報(bào)告認(rèn)為，元宇宙產(chǎn)品在當(dāng)前的初期發(fā)展階段遵循長(zhǎng)板理論，能否脫穎而出更多取決于長(zhǎng)板是否能達(dá)成受到一定規(guī)模群體認(rèn)可的體驗(yàn)升級(jí)，反之，一個(gè)面面俱到但在各個(gè)元素上都無(wú)功無(wú)過(guò)的產(chǎn)品，則很難達(dá)成體驗(yàn)升級(jí)并獲得用戶的持續(xù)關(guān)注。

3、齊頭并進(jìn)亦不符合新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)規(guī)律，難以將有限的資源分配到最核心的訴求上，亦不利于復(fù)盤(pán)驗(yàn)證，針對(duì)性地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

附件：元宇宙概念?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用場(chǎng)景案例研究報(bào)告體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)篇-聚焦各典型應(yīng)用場(chǎng)景